Suchmaschinenmarketing

Unter den Begriff Suchmaschinenmarketing (SEM, Search Engine Marketing) fallen alle Maßnahmen, die Suchmaschinen zu Marketingzwecken nutzen. Das Suchmaschinenmarketing umfasst daher sowohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch die Suchmaschinenwerbung (SEA).

Warum sind Suchmaschinen so wichtig?

Wenn ein User eine Suchmaschine wie z.B. Google nutzt, erfährt man sehr viel über ihn. Seine Suchbegriffe verraten Ihnen, wonach er augenblicklich sucht. Außerdem weiß zumindest Google auch, wo sich der User zum Zeitpunkt seiner Anfrage aufhält. Wenn der User ein Smartphone nutzt, kennt Google seine Position via GPS meist sogar auf wenige Meter genau.

All diese Informationen können genutzt werden, um den potenziellen Kunden zielgenau anzusprechen. Besonders einfach ist dies bei der SEA möglich. Wenn Sie unterschiedliche Produkte anbieten, können Sie zu unterschiedlichen Suchanfragen unterschiedliche Werbeanzeigen schalten. Sie können (und sollten!) sogar zu jeder dieser Anzeige eine eigene Startseite („Landingpage“) erstellen, auf die User von der Anzeige aus geleitet werden. Das erlaubt es Ihnen, sich jedem potenziellen Kunden als Spezialist für die Artikel vorzustellen, nach denen er gerade sucht.

Ein wenig komplizierter gestaltet sich diese Aufgabe bei der SEO. Hier geht es darum, Ihre Website in den natürlichen Trefferlisten der Suchmaschinen möglichst weit nach oben zu bringen. Auch zu diesem Zweck können unterschiedliche Landingpages zu unterschiedlichen Kombinationen aus Suchbegriffen erstellt werden. Weil dies jedoch eine sehr anspruchsvolle Aufgabe ist, begnügt man sich meist mit einer guten Platzierung zu den wichtigsten Hauptkeywords der Seite.

Suchmaschinenmarketing ist ein ständiger Prozess

Suchmaschinen sind die Wegweiser, die nahezu den gesamten Verkehr im Internet steuern. Auf Suchmaschinenmarketing komplett zu verzichten, ist daher ungefähr so sinnvoll, wie im Hinterhof eine Werkstatt zu eröffnen und keine Hinweisschilder an der Vorderseite des Hauses anzubringen – man bleibt vollkommen unsichtbar.

Anders als das einmalige Anbringen eines Werbeschilds ist das Suchmaschinenmarketing aber ein ständiger Prozess. Das liegt zunächst daran, dass sich die Regeln der Suchmaschinen ständig ändern. Hinzu kommt, dass auch die Wettbewerber ständig im Auge behalten werden müssen, die sich um dieselben Kunden wie Sie bemühen. Mit uns, einem regionalen Anbieter aus Ihrer Nachbarschaft, gestaltet sich eine solch langfristige Kooperation deutlich einfacher und effektiver!

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