Glossar A-C

Anchor Text

Anchor Text (Linktext) ist der sichtbare und klickbare Teil eines Hyperlinks. Sobald ein Nutzer darauf klickt, wird er auf die im Link hinterlegte Seite/Textabschnitt weitergeleitet. Beim Überfahren mit dem Mauszeiger wird das Linkziel des Anchor Textes lesbar. Die Linkstruktur hat Relevanz hinsichtlich der Sichtbarkeit des Angebotes. Brand Links beziehen sich auf die Marke des Webseitenanbieters. Compound Links kombinieren Suchbegriffe und Marke. Ein Money Keyword Ankertext beschreibt das beworbene Produkt. Sonstige Links enthalten Texte wie „mehr Informationen“ oder „hier klicken“.

Blog

Der Begriff Blog setzt sich aus den beiden Worten Web und Log zusammen. Im eigentlichen Sinn handelt es sich bei einem Blog (auch Weblog genannt) um ein webbasiertes chronologisches Tagebuch. Der Inhalt eines Blogs kann sehr unterschiedlich sein und reicht von persönlichen Einträgen bis hin zu öffentlichen News von Unternehmen. Der Autor des Blogs ist der so genannte Blogger. Je nach Blog können ein oder mehrere Blogger für den Inhalt verantwortlich sein. Technisch basieren Blogs in der Regel auf Content Management Systemen.

Sie stellen dem Blogger eine einfach zu bedienende Weboberfläche im Browser zur Verfügung, mit der er ohne tiefere Internet- und HTML-Kenntnisse seine Inhalte schnell und unkompliziert veröffentlichen kann. Das am weitesten verbreitete Content Management System für Blog-Seiten ist WordPress. Die einzelnen Beiträge des Blogs werden Postings genannt. Der Thread benennt aufeinander folgende Beiträge zu einem Thema. Ist die Kommentarfunktion auf einem Blog freigeschaltet, können Besucher eigene Meinungen und Kommentare zu einzelnen Beiträgen hinterlassen.

CMS

Die Abkürzung CMS steht für Content Management System. Bei einem CMS handelt es sich um eine Software, mit der sich Webseiten erstellen, bearbeiten, organisieren und im Internet veröffentlichen lassen. Ist ein Content Management System installiert, kann ein Autor ohne spezielle HTML- und Programmierkenntnisse Webseiten erstellen oder verändern. Hierfür steht dem Autor eine grafische Benutzeroberfläche im Browser zur Verfügung, die ihm die Arbeit erleichtert.

Durch die Vergabe von Zugriffsrechten lassen sich verschiedene Rollen innerhalb des CMS definieren. Technisch basieren Content Management Systeme meist auf der freien Skriptsprache PHP und einer SQL-Datenbank. Die eigentlichen HTML-Seiten zur Anzeige der Inhalte durch den Browser werden dynamisch vom Webserver generiert. Bekannte und weit verbreitete Content Management Systeme sind WordPress, Drupal, Joomla und TYPO3.

CTR: Click-through Rate

Die Click-through Rate CTR misst die Wirksamkeit von in Webseiten oder E-Mails eingebetteten Links. Sie eignet sich daher speziell für die Messung der Performance von Anzeigen. Die CTR berechnet sich aus der Anzahl der Klicks, geteilt durch die Anzahl der Darbietungen. Sie gibt also die Häufigkeit an, mit der die Besucher einer Website oder die Leser einer E-Mail dem entsprechenden Link folgen. Typische Werte für die Click-through Rate liegen im unteren einstelligen Prozentbereich, Tendenz fallend.

Ihre Steigerung ist daher ein wesentliches Anliegen der Online-Werbung, auch wenn das Anklicken der Anzeige in der Regel Kosten verursacht und nur der erste Schritt zu einer erfolgreichen Konversion ist, dem optimal eine Landingpage mit zielgenauer Werbung folgt. Wichtig bei Maßnahmen zur Steigerung der CTR sind Kreativität und Augenmaß, denn eine auffällige Anzeige beziehungsweise Anzeigenplatzierung kann zwar den Klickreiz erhöhen, aber auch leichter als aufdringlich und damit negativ wahrgenommen werden. Diese Wirkungen sind zudem zielgruppenspezifisch und von Gewöhnungseffekten betroffen. Sie sollten daher an das Publikum angepasst sein, dem die Anzeige präsentiert wird.