Glossar G-I

Google AdWords

Das Google AdWords Programm dient der Schaltung von Online-Anzeigen. Wahlweise erscheinen sie als SEA innerhalb der Suchmaschine sowie in verwandten Angeboten wie Maps, Shopping und entsprechenden Partner-Sites, oder in einem davon unabhängigen Werbenetzwerk des Suchmaschinenbetreibers. Dazu gehören unter anderem YouTube, Gmail, Blogger und allgemeine Partner-Websites. In welchem der beiden Netzwerke die Anzeige erscheint bestimmt der Anzeigenkunde über die Art der Werbekampagne. Unterschiedlich sind dabei auch die nutzbaren Anzeigenformate sowie die Möglichkeiten, die Platzierung der Anzeigen zu beeinflussen.

Im Suchnetzwerk sind Textanzeigen neben den organischen Suchergebnissen (SERPs) möglich und die direkte Ansprache von Kunden, die bestimmte Produkte oder Dienstleistungen suchen. Die Werbung im Displaynetzwerk mit AdWords bietet umfangreichere Wahlmöglichkeiten bei den Anzeigeformaten und den Kriterien, wo und wann die Anzeigen eingeblendet werden. In beiden Versionen sind die gewählten Keywords ein entscheidendes Kriterium für die Anzeigenschaltung. Im Displaynetzwerk kommt die Qualität der Anzeige, gemessen an der voraussichtlichen Click-through Rate (CTR), sowie der verbundenen Landingpage hinzu.

HTML

Die Hypertext Markup Language ist ein Baukastensystem für digitale Dokumente, das als Basis für das World-Wide-Web (WWW) entwickelt wurde und von den meisten Webseiten genutzt wird. Die Bausteine dieses Baukastens heißen Tags und sind an ihren spitzen Klammern zu erkennen, wie zum Beispiel <html>Hello world!</html>“. Das ist bereits eine vollständige Webseite, die den Text „Hello world!“ anzeigt. Neben dem „body“ kann der Quelltext ein Tag „head“ enthalten. Hier stehen Angaben, die im Browserfenster nicht sichtbar sind, beispielsweise die Namen zugeladener CSS- und JavaScript-Dateien oder ein Titel, der in der Kopfleiste des Browserfensters erscheint. Bei Webseiten, die dem empfohlenen Standard der Trennung von Inhalt und Form folgen, enthält der HTML-Code die inhaltlichen Bestandteile, insbesondere Text, während der Schriftstil, Hervorhebungen, Farben und andere Darstellungsmittel in Cascading Style-Sheets (CSS) kodiert sind.